Facebook perd des utilisateurs mais ce n’est pas le problème

Les sites d’actualité aiment bien annoncer les catastrophes. Vous pourriez penser que je fais la même chose, mais ce n’est pas la mort de Facebook qui m’intéresse, c’est la notion de recommencement. Quelques explications.

Facebook perd des parts de marché pour la première fois de son histoire.

Il a suffi que les chiffres tombent pour voir la déferlante d’articles. En voici quelques-uns.

• Facebook perd des utilisateurs pour la première fois et chute de 20 % en bourse
• Facebook : le début de la fin ? Le nombre d’utilisateurs actifs quotidien en baisse, une première
• Ça y est, les gens commencent à délaisser Facebook
• Facebook a perdu des utilisateurs… pour la première fois de son histoire

Avec @benjamin nous sommes bien placés pour savoir que les jeunes ont depuis longtemps délaissé le réseau social. Il y a eu une augmentation du nombre d’utilisateurs avec la pandémie, mais nous sommes en train de retourner à la normale. En effet, les gens pour entrer en contact les uns avec les autres, n’ont eu d’autres choix que d’aller les chercher sur les réseaux sur lesquels ils étaient présents. Aujourd’hui on peut voir ses proches sans être sur leur réseau social, pourquoi quand on est jeune, maintenir un réseau composé de vieux ?

Nos jeunes préfèrent utiliser TikTok pour le divertissement, Snap pour les groupes, notamment pour le scolaire. C’est certainement Instagram le remplaçant pour la jeune génération, le culte de l’image. On notera tout de même que l’événement est à relativiser puisque Instagram est la propriété désormais de Meta, on pourrait presque parler de vase communiquant. On voit aussi que si Meta a voulu faire un Instagram pour les plus jeunes, c’est pour préparer la future génération et la fidéliser dès maintenant.

Même si Facebook perd de façon logique des utilisateurs, la société Meta voit augmenter le sien à travers Instagram. C’est certainement le principal pour le groupe.

20% en moins à la bourse

Les sites internet sont restés coincés sur le nombre d’utilisateurs en baisse. Comme je l’expliquais plus haut, il est très compliqué dans cette période où à priori nous sortons des confinements faute de sortir de la COVID de dresser des bilans. 20% de la valeur de perdue pour une baisse du nombre d’utilisateurs, alors que tout le monde sait que le réseau s’essouffle depuis des années, c’est prendre la bourse pour une girouette. Quand Microsoft achète Activision, la bourse s’envole, il faut peut-être creuser un peu plus, la bourse ne s’emballe peut-être pas pour n’importe quoi.

Actuellement Meta investit des fortunes dans le Metaverse que j’avais présenté ici. Beaucoup de sociétés y vont, on a vu dernièrement Carrefour acheter un espace virtuel dans un Metaverse. Mais est-ce qu’on y croit réellement ? Depuis des années, on constate que toutes les tentatives d’immersion fonctionnent mal. Les lunettes 3D pour les téléviseurs, les casques de réalité virtuelle, on n’a pas l’impression que le grand public soit réellement prêt, ou qu’il en ait seulement l’envie.

Alors peut-être que la bourse a raison de ne pas y croire, car la société n’est peut-être pas synonyme de succès. Dernièrement le groupe vient d’abandonner son projet de monnaie virtuel après de nombreux écueils.

Meta n’est donc peut-être pas le bon cheval sur lequel miser, une société qui je trouve peine à innover, à surprendre.

Et maintenant que c’est fini, vous allez tout recommencer ?

Aujourd’hui de nombreuses entreprises, personnes, associations ont construit leur réputation sur Facebook et c’est pour moi le véritable problème. Demain le réseau sera encore plus composé de vieux, avec encore moins de monde. Il va donc falloir, si ce n’est pas déjà fait, tout recommencer. Il va être en effet difficile d’échapper à une page Instagram pour toucher un plus large public.

Mais pour autant, faudra-t-il abandonner Facebook ? Certainement pas, car il y a encore beaucoup de personnes qui le consultent. Ainsi, une personne qui jusqu’à maintenant n’utilisait que ce réseau va devoir au moins en utiliser un second, et demain un troisième.

Le temps n’est pas infini et il faut se rappeler qu’une entreprise, une association, un autoentrepreneur, la communication n’est pas son cœur de métier, c’est son activité. Il y a donc toute une réflexion quant aux réseaux et leur temporalité. Je vois quelques issues.

• Vous êtes un professionnel de la communication, vous n’avez pas d’autre choix que d’être présent sur l’ensemble des réseaux, car c’est votre métier. Vous devez être bon sur tous car c’est la démonstration de votre savoir-faire.
• Dans le cas d’une grande entreprise, il faut un poste dédié et assurer une présence sur l’ensemble des réseaux : un community manager
• Si vous êtes seul, vous allez devoir sortir du game.

Le retour au World Wide Web

Avec les années il apparaît que les sites Internet sont indéboulonnables. Les réseaux sociaux passeront votre page restera. Il est donc urgent de prioriser la construction d’un site web solide et le reste comme un bonus.

Si on prend par exemple le cas de restez-curieux, le site s’appuie sur WordPress. Je n’ai pas d’entretien à fournir, le site se met à jour tout seul. La seule inquiétude serait que mon « template » ou certains de mes plugins ne soient plus maintenus ou passent au payant. En essayant de limiter, en prenant peu de plugins, aucun de mes sites WordPress n’a de problème. Je me focalise ainsi sur la création de contenus sans avoir à réfléchir aux stratégies propres à chaque réseau. De plus, une production régulière et de qualité, est certainement un meilleur calcul d’audience sur le long terme que de se disperser sur les réseaux.

Les réseaux sociaux sont annexes, il est de plus possible de trouver des plugins pour « pousser » les contenus. Par exemple dans sa version gratuite, revive old post, me permet d’envoyer à intervalle régulier des anciens billets vers Twitter ou Facebook.

Je ne me préoccupe pas de mes profils sociaux, ils sont un apport supplémentaire dans le trafic du site ni plus ni moins. Pendant ce temps-là, j’écris des articles.

Conclusion

Facebook peut bien s’effondrer cela ne doit pas être votre problème. Ni au niveau professionnel comme je viens de l’expliquer mais pas au niveau personnel non plus. Il ne devrait pas y avoir d’ami Facebook que vous ne pouvez joindre sans passer par le réseau, sinon c’est qu’il ne s’agit pas d’un véritable ami tout simplement.

Si vous voulez vraiment avoir des nouvelles de vos proches, prenez votre téléphone ou déplacez-vous si vous le pouvez !